Actualités • Rendezvény beszámolók
Prémium márkák külpiaci sikerei: brand management nemzetközi környezetben
Így építs külföldön is erős márkát – erről szólt az MFKI Kommunikációs Klubja.
Így építs külföldön is erős márkát – erről szólt az MFKI Kommunikációs Klubja
Hogyan lesz egy magyar márkából nemzetközi sikertörténet? Előny, vagy hátrány a „Made in Hungary” a külföldi piacokon? Hogyan szólítsuk meg az új célcsoportokat? Ezekre a kérdésekre kereste a választ a Magyar-Francia Kereskedelmi és Iparkamara (MFKI) újraszerveződött kommunikációs klubjának első eseménye május 8-án a Spíler Budában. A „Prémium márkák külpiaci sikerei: brand management nemzetközi környezetben” címet viselő rendezvényen öt közismert hazai presztízsmárka képviselői adtak gyakorlati útmutatót hatékony exportkommunikációhoz és nemzetközi üzletfejlesztéshez.
Az eseményt Robák Dávid, az MFKI Kommunikációs Klubvezetőinek egyike, a Next Ship design- és marketingügynökség ügyvezetője nyitotta meg. Prezentációjában az ügyvezető beszélt az újraindult klub céljairól, majd bemutatta, hogyan építhetünk fel egy erős prémium márkát, és hogyan tudjuk ezt a márkát külföldön is sikerrel bevezetni.
A bevezető előadást kerekasztalbeszélgetés követte, melynek résztvevői között volt Benes Anita, a Daalarna vezető tervezője, Palcsó Sára, az Adrienne Feller Cosmetics vezérigazgatója, dr. Simon Attila, a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. vezérigazgatója, Vágó Réka cipőtervező és Zsidai Zoltán Roy a Zsidai Csoport ügyvezetője. Az eseményen meglepetés vendégként megjelent továbbá Adrienne Feller, az Adrienne Feller Cosmetics alapítója is.
Külpiaci siker sztorik – mi a közös nevező?
A panelbeszélgetést Tamási Anna, az MFKI Kommunikációs Klubvezetője, a CoreContent tech marketing ügynökség alapító tulajdonosa moderálta. Bevezetőjében a moderátor elmondta, bár a külpiaci siker nem egyformán épül, és minden márkának megvan a saját útja, mégis az export sikersztorik egy fontos közös nevezője a helyi piaci szereplőkkel való stratégiai partnerségek kialakítása.
A kerekasztal résztvevők történeteiből kiderült, a - több esetben hazai piacon már kipróbált – bizalomra és egymás szakértelmének kölcsönös tiszteletére épülő partnerségek valóban kiváló ugródeszkaként szolgálhatnak az exportpiacra lépéshez, akár a jelentős földrajzi és kulturális távolságok ellenére is.
„Made in Hungary” – menő-e a magyar márka?
A piacralépési stratégiákkal kapcsolatos tapasztalataikon túl a kerekasztal résztvevői megosztották gondolataikat az új piacok fogyasztói igényeihez való alkalmazkodásról, és arról is, mit jelent magyar márkának lenni az erős nemzetközi versenyben.
Palcsó Sára a téma kapcsán rámutatott: „Az elmúlt időszakban látszik egy olyen tendencia, hogy a globális márkákat elkezdték az emberek megunni...és szerintem nekünk itt vannak a lehetőségeink... megtartani a márka gyökereit, de valamit mégis ráépíteni a tetejére abból, ami a célpiacnak fontos.”
A „Made in Hungary” hangsúlyozásáról Vágó Réka elmondta: „Én egy magyar tervező vagyok...olyan vizuális látásmódon van, amit itt tanultam, itt gyűjtöttem be. Ezt nem szabad elrejteni, mert ettől olyan a cipőm, amilyen.”
A magyar identitás felvállalásából Feller Adrienne az összefogás és a közös értékteremtés lehetőségét emelte ki: „...én akkor is nagyon beleálltam abba, hogy magyar vagyok. És azt gondolom, hogy ha mindannyian belemerünk állni ebbe, ha mindannyian minőséget vagyunk képesek adni, akkor ez egyszer csak érték lesz.”
Exportkommunikáció online – hogyan csináljuk jól?
A nemzetközi vizeken szerencsét próbáló márkák sikerében a hatásos üzenetek megválasztásán túl komoly szerepe van a megfelelő kommunikációs eszközök és csatornák használatának is.
Zsidai Roy kiemelte, éttermeik ismertségének és népszerűségének növelésében nagy szerepe van a történetmesélésnek, az egyedi élményeknek, és annak, ahogy a vendégeik ezekről az élményekről az online térben kommunikálnak: „A mi éttermeink általában utazott, világlátott, minőségorientált, közösségi élményre nyitott embereknek szólnak. Nyilván nagyon sok rétegű sztori mesélés van mögöttük, mindegyik mögött van karakter, van történet.”
Tudatosan épít a történetmesélés és az élmények erejére a nemzetközi közönséggel való kommunikációjában a Daalarna is. „Az emberek szeretik megosztani az élményeiket, a képeiket, és ettől hitelessé válik a brand, és pozitív életérzést tudunk továbbadni.” – mondta el Benes Anita.
Dr. Simon Attila a fiatalok megszólításában látja nagy jelentőségét a közösségi média sztoriknak: „Ebben néha van szerencsénk és van tudatosság is. Amikor Lando Norris összetörte a Herendi porcelán trófeát, akkor a social media felrobbant, és mi arra nagyon tudatosan ráépítettünk egy marketing kommunikációt, ami folyamatosan abban a korosztályban is az érdeklődés középpontjában tartotta a Herendit.”
Külpiacra lépnél? – Ezt vidd magaddal!
A beszélgetés végén útravalóul a megszólalók elmondták, a prémium pozíció elérése és fenntartása a nemzetközi versenyben egy márkától a helyi piacok mély megértését, helyi kapcsolódásokat, átgondolt marketingtevékenységet és felelős, megfontolt üzleti döntéseket igényel. A stratégiai elemeken kívül azonban legalább akkora szükség van szenvedélyre, elhivatottságra és kitartásra is a hosszútávon fenntartható nemzetközi sikerhez.
Az esemény hangfelvétele teljes terjedelmében hamarosan visszahallgatható a Francia-Magyar Kereskedelmi és Iparkamara YouTube csatornáján erre a linkre kattintva.
Bízunk benne, hogy hamarosan újra találkozunk az MFKI Kommunikációs Klubjának rendezvényein!
Üdvözlettel:
Robák Dávid, Next Ship - Klubvezető
Tamási Anna, CoreContent Bt. - Klubvezető
Goór Beatrix, MFKI - Klubfelelős
+ 36 30 184 22 98
beatrix.goor@ccifrance-hongrie.org
